小難しい
今
広告業界では
クロスメディアだとか
コミュニケーションデザインだとか．．．
コアアイデアの展開を軸とした
メディアとクリエイティブが密接に結びついた
総合的なプロモーションが花盛りです。
以前にも書いたとおり、
ｗｅｂなりソーシャルメディアなり
生活者の情報収集のあり方
或いは
生活者の情報の出自による信用度が
劇的に変化したからであすね。
「空気感」を創るプロモーションともいえます。
情報に興味を持ったひとが別のひとに伝え、
（起点となるヒトをインフルエンサーと呼びます）
またその人が別のヒトに伝え
興味が興味を呼び
それを楽しんだり楽しみにしたりする雰囲気が醸成される。
そこに待望の「情報の詳細」が飛び込んでくる、と。
簡単に言えば、そういうプロモーション。
雰囲気を創造することを
生活者が創るわけですから
「空気感を創る」などという訳です。
ま、以前は「ムーブメントづくり」などと
表現されていたものですが。
ただ、最後の「情報」に結びつけることを視野に入れた、
最初の第一歩、
無の状態から「興味」を引く起点のつくり方が
簡単なようですごく難しい。
その「興味」でヒトとヒトが語り結びつかなくちゃいけないし、
後々それが様々な形態で展開し、
だるま式に興味を盛り上げ、広げていくという
展開性が必要なわけでもあるんです。
一般に、
すっごく簡単に
コア・アイデア
と呼ばれるものですが、
これを考え出すのが難しい。
僕の得意分野である
メディアの構造化とも異なる動き、
コンセプトを物語化する頭が必要となるわけです。
なんか、さ。
僕がこの仕事をやり始めてからでも
どんどん「時代は変わり」、
どんどんプランニングが難しくなってる気がします。
気ではないです。
難しいくなってます。
確実に。
でも、これまたやっかいなことに、
こんな難しいことですが、
アウトプットして生活者に触れる時は
すっごく単純なものじゃないとダメなんどよね。
ああ、
苦悩するなあ。
年明け早々。
しんどいんだけど、
でも
なんかわくわくするんだな。
できるかな、できないかな？
そんな自分に対するどきどき感も併せ持ちながらね。
さてさて、
今やってる企画の答えはどこに．．．？
明日も悩みます。
ではでは。
広告業界では
クロスメディアだとか
コミュニケーションデザインだとか．．．
コアアイデアの展開を軸とした
メディアとクリエイティブが密接に結びついた
総合的なプロモーションが花盛りです。
以前にも書いたとおり、
ｗｅｂなりソーシャルメディアなり
生活者の情報収集のあり方
或いは
生活者の情報の出自による信用度が
劇的に変化したからであすね。
「空気感」を創るプロモーションともいえます。
情報に興味を持ったひとが別のひとに伝え、
（起点となるヒトをインフルエンサーと呼びます）
またその人が別のヒトに伝え
興味が興味を呼び
それを楽しんだり楽しみにしたりする雰囲気が醸成される。
そこに待望の「情報の詳細」が飛び込んでくる、と。
簡単に言えば、そういうプロモーション。
雰囲気を創造することを
生活者が創るわけですから
「空気感を創る」などという訳です。
ま、以前は「ムーブメントづくり」などと
表現されていたものですが。
ただ、最後の「情報」に結びつけることを視野に入れた、
最初の第一歩、
無の状態から「興味」を引く起点のつくり方が
簡単なようですごく難しい。
その「興味」でヒトとヒトが語り結びつかなくちゃいけないし、
後々それが様々な形態で展開し、
だるま式に興味を盛り上げ、広げていくという
展開性が必要なわけでもあるんです。
一般に、
すっごく簡単に
コア・アイデア
と呼ばれるものですが、
これを考え出すのが難しい。
僕の得意分野である
メディアの構造化とも異なる動き、
コンセプトを物語化する頭が必要となるわけです。
なんか、さ。
僕がこの仕事をやり始めてからでも
どんどん「時代は変わり」、
どんどんプランニングが難しくなってる気がします。
気ではないです。
難しいくなってます。
確実に。
でも、これまたやっかいなことに、
こんな難しいことですが、
アウトプットして生活者に触れる時は
すっごく単純なものじゃないとダメなんどよね。
ああ、
苦悩するなあ。
年明け早々。
しんどいんだけど、
でも
なんかわくわくするんだな。
できるかな、できないかな？
そんな自分に対するどきどき感も併せ持ちながらね。
さてさて、
今やってる企画の答えはどこに．．．？
明日も悩みます。
ではでは。
